1. Introduction to Bid Strategies

• மெட்டா ஆட்ஸில் Bid Strategy என்பது மிகவும் முக்கியமானது, ஏனெனில் இதுதான் உங்கள் பிசினஸின் அவுட்கம்ஸை (Sales, Reach, Customers) அளவிட உதவுகிறது.
• நீங்கள் செலவு செய்யும் பணத்திற்கு (உதாரணத்திற்கு ₹10,000) எவ்வளவு ரிசல்ட் கிடைத்துள்ளது என்பதை இதன் மூலம் கணக்கிட முடியும்.
• இதில் மூன்று முக்கிய வகைகள் உள்ளன: Spend-based, Goal-based, மற்றும் Manual bidding.

2. Spend-based Bidding (பட்ஜெட் சார்ந்த ஏலம்)

உங்கள் பட்ஜெட்டில் மெட்டா எவ்வளவு அதிகபட்ச முடிவுகளை வழங்க முடியுமோ அதை வழங்கும். இதில் இரண்டு பிரிவுகள் உள்ளன:

• Highest Volume: நீங்கள் கொடுத்த பட்ஜெட்டில் அதிகபட்ச கன்வெர்ஷன்ஸ் அல்லது ரீச் கிடைக்க இது உதவும்.
  • Example: ஒரு ஈவென்ட் பிளானர் தனது ஈவென்ட் பற்றி அதிக மக்களுக்குத் தெரியப்படுத்த இதைப் பயன்படுத்தலாம்.
• Highest Value: உங்கள் தயாரிப்புக்கு அதிகப்படியான விற்பனை மதிப்பு (Sales value) கிடைப்பதில் கவனம் செலுத்தும்.
  • Example: ஒரு கம்ப்யூட்டர் ஷாப் வைத்திருப்பவர் அதிக கம்ப்யூட்டர்களை விற்பனை செய்ய இந்த ஆப்டிமைசேஷனைப் பயன்படுத்தலாம்.

3. Goal-based Bidding (இலக்கு சார்ந்த ஏலம்)

குறிப்பிட்ட காஸ்ட் (Cost) அல்லது வேல்யூ (Value) இலக்கை அடைய இது பயன்படுகிறது. இதில் இரண்டு ஆப்ஷன்கள் உள்ளன:

• Cost per Result Goal: ஒரு குறிப்பிட்ட ரிசல்ட்டிற்கு (உதாரணமாக ஒரு பொருளை விற்க) எவ்வளவு செலவாக வேண்டும் என்பதை ஆவரேஜ் கணக்கில் இது காட்டும். ஆனால் இந்த லிமிட் கேரண்டி கிடையாது.
• ROAS (Return on Ad Spend): நீங்கள் விளம்பரத்திற்குச் செலவிடும் பணத்திற்கு எவ்வளவு ரிட்டன் கிடைக்க வேண்டும் என்பதை மெஷர் செய்ய இது உதவும்.
  • Example: ₹100 செலவு செய்தால் ₹200 ரிட்டன் கிடைக்க வேண்டும் என 200 என்ற வேல்யூவை செட் செய்யலாம். இதுவும் கேரண்டி அல்ல, ஒரு கணக்கீடு மட்டுமே.

4. Manual Bidding (மேனுவல் ஏலம்)

• இதில் Bid Cap என்ற ஆப்ஷன் மட்டுமே உள்ளது, இது உங்கள் பிட்டிங் மீது முழு கண்ட்ரோலை வழங்குகிறது.
• Spend-based அல்லது Goal-based முறைகளில் மெட்டா டைனமிக்காக வேல்யூவை மாற்றிக்கொள்ளும், ஆனால் மேனுவல் முறையில் நீங்களே பிட் அமௌன்ட்டைத் தீர்மானிக்கலாம்.
• இதைச் சரியாகப் பயன்படுத்த விளம்பரங்கள் மற்றும் கன்வெர்ஷன் காஸ்ட் பற்றி உங்களுக்குத் தெளிவான புரிதல் (Strong understanding and prediction) இருக்க வேண்டும்.

5. Ad Manager Setup (அமைக்கும் முறை)

• விளம்பரக் கணக்கில் Campaign Level-ல் பட்ஜெட்டிற்கு கீழே "Campaign Bid Strategy" என்ற ஆப்ஷன் இருக்கும்.
• டீஃபால்ட்டாக Highest Volume செலக்ட் ஆகி இருக்கும்; தேவைப்பட்டால் எடிட் செய்து Cost per Result Goal அல்லது Bid Cap-க்கு மாற்றிக்கொள்ளலாம்.
• பிட் கேப்பைத் தேர்வு செய்தால், ஒவ்வொரு ஆட்செட் (Ad Set) லெவலிலும் உங்களால் பிட் தொகையை மாற்றியமைக்க முடியும்.

சுருக்கமாகச் சொன்னால், Highest Volume என்பது அதிக நபர்களைச் சென்றடையவும், Cost per Result என்பது லாபத்தைக் கணக்கிடவும், Bid Cap என்பது முழுமையான கட்டுப்பாட்டை வைத்திருக்கவும் உதவுகிறது.